" Our study was born out of the question: where does internet culture come from?" Michael S. Bernstein, one of the authors of the article, told Tech Xplore. "We are surrounded by memes and other forms of online culture, but in which communities is the content we see around us born every day? ”
'How is a meme born and spread? A team of researchers from Stanford University tried to trace the origins of these viral images with humorous content, world phenomenon and integral part of internet culture. To do this, the researchers conducted a large-scale online analysis, which aimed to test the hypotheses in which communities the viral spread of images began.
The results of the study, published in the journal Proceedings of the Acm on human-computer interaction, show that it is the mainstream communities that create the most widespread memes, making the Internet a highly concentrated generator of cultural products.
Origin of memes
Defining memes is not easy - they are text-overlapping images that convey humorous messages to a specific audience, which circulate online and go viral quickly. However, for sure, this explanation is not complete.
Memes are an integral part of internet culture, a global and pervasive phenomenon. It is becoming more and more common for memes to be used, for example, even in marketing campaigns or social engagement.
Scholars dealing with media narratives believe that cultural innovations often arise in peripheral communities and then spread in a second moment, to a central nucleus (mainstream communities). Behavioral sciences argue that communities connecting the suburbs and the central nucleus tend to create particularly influential cultural products.
Në internet, gjërat ndërlikohen më tej. Për të pasur një tablo të plotë të çështjes duhet marrë në konsideratë i gjithë ekosistemi online, i përbërë nga platforma të panumërta (për shembull rrjete sociale si Twitter, apo agreguesi i lajmeve dhe forumi i diskutimit Reddit). Analizimi i tyre më vete do të ofronte një vizion të pjesshëm dhe jo të plotë të botës kulturore në internet.
Një gjenerues i përqendruar përmbajtjesh
Për këtë arsye, studiuesit, të cilët më parë u ishin përkushtuar hulumtimit të platformave individuale në internet, kryen një analizë në shkallë të gjerë në internet, duke kërkuar burimet nga e kanë origjinën meme-t dhe mënyrën si përhapen ato. Për një muaj, ekipi i kërkuesve hulumtoi gjithë komunitetet online të indeksueshme që ndajnë imazhe me mbivendosje teksti në gjuhën angleze.
Më pas, ata përdorën teknologji “computer vision” për të gjurmuar rrugëtimin e çdo imazhi, deri në origjinën e tij. Në këtë mënyrë, kërkuesit identifikuan se kur është publikuar për herë të parë meme dhe sa herë është shpërndarë. Nga ky proces doli se komunitetet qendrore gjenerojnë meme-t më të përhapura. Në veçanti, kërkuesit zbuluan se pjesa më e madhe e imazheve publikohej në fillim në Reddit, të cilat përhapeshin më pas në platforma të tjera.
Kjo e bën procesin e krijimit dhe shpërndarjes së meme-ve jashtëzakonisht të përqendruar. Rezultatet e gjetura ofrojnë njohuri të reja për kërkimin në mediat online, nga të cilat mund të lindin teori të reja mbi përhapjen e përmbajtjes virale.
" Our next study will be on creating memes, but I think it 's also important for us to consider if we're happy with the concentration of internet culture. "By posting on Reddit, TikTok and so on, a wide audience is reached, but sub-communities play an important role in our culture and it is not clear whether social media supports them properly ."
" Our analysis shows that some memes may still come from peripheral communities, but every day, most of the content we see is first published on a mainstream platform," says Bernstein.
