Markat më të njohura të modës luksoze po hyjnë gjithnjë e më shumë në botën e mikpritjes, duke hapur kafene dhe restorante. Nga Dior te Ralph Lauren, këto marka ikonike po e shndërrojnë një aktivitet të përditshëm si pirja e kafesë në një përvojë të kuruar dhe të ndjerë të stilit të tyre.
Një kafe e tillë i lejon klientët të hyjnë në universin estetik të një marke në një mënyrë të prekshme dhe shqisore. Nuk është thjesht të veshësh Dior, por edhe ta shijosh. Çdo element — nga pjatat dhe filxhanët, te menyja dhe dekorimi — është një reflektim i gjuhës vizuale të markës. Në këtë mënyrë, një pauzë kafeje kthehet në një moment të dëshirueshëm dhe të denjë për Instagram.
Këtu qëndron edhe fuqia më e madhe e këtyre hapësirave: krijimi i përmbajtjes. Kafenetë e modës janë krijuar për të qenë fotozhenike. Interierët janë menduar në mënyrë të tillë që të tërheqin influencuesit dhe klientët për të postuar foto, duke ndarë përvojën e tyre me ndjekësit. Çdo foto e një kapuçinoje me logon e markës është reklamë falas, që përhap emrin e markës nëpërmjet çdo postimi apo story-je.
Çfarë e bën këtë strategji veçanërisht efektive është aksesueshmëria. Ndërkohë që një çantë dizajneri me çmim prej 3,000 £ mund të jetë e paarritshme për shumicën, një kafe 10 £ me logon e markës nuk është. Kjo u jep mundësi njerëzve të prekin botën e luksit, edhe për pak minuta, përmes një përvoje të përballueshme. Shumë prej këtyre kafeneve janë të vendosura afër ose brenda dyqaneve kryesore të markës, duke e bërë të natyrshme kalimin nga një vizitë për kafe te një shëtitje në dyqan — që ndonjëherë përfundon edhe me një blerje.
Ralph’s Coffee, e hapur nga Ralph Lauren në vitin 2014, është një shembull i suksesshëm i këtij modeli. Fillimisht u prezantua brenda dyqanit Polo Ralph Lauren në New York City, dhe sot ka arritur në 28 lokacione në 12 tregje të ndryshme, përfshirë qytete si Londra, Parisi, Hong Kongu dhe Katari.
Në fund të fundit, këto kafene nuk janë thjesht projekte të bukura anësore — janë mjete të fuqishme të ndërtimit të markës. Ato krijojnë zhurmë në rrjete sociale, lidhje emocionale me klientin dhe e përforcojnë imazhin e markës si më shumë se thjesht një etiketë — si një stil jete.
